COKE NIGHT FUSION — Coca-Cola réinvestit la nuit
Coca-Cola France · 2005 · Brand Experience · Roadshow · Music & Nightlife
CONTEXTE & BRIEF
En 2005, Coca-Cola France veut réinvestir culturellement le monde de la nuit, rajeunir son image auprès des 18–25 ans et des leaders d’opinion, et renforcer sa désirabilité face à l’essor des boissons énergisantes.
Le lancement de la première Club Coke — une bouteille aluminium blanche conçue pour l’univers nightlife et réactive à la lumière noire/UV — fournit l’objet iconique autour duquel construire l’expérience.
LE DÉFI
Faire entrer une marque universelle dans l’univers sélectif des clubs sans tomber dans l’activation promotionnelle classique. Coca-Cola devait devenir une composante crédible du spectacle et du dancefloor : musique, lumière, design, performance et produit devaient former une seule expérience.
STRATÉGIE & DÉPLOIEMENT
Conception et production de Coke Night Fusion, un roadshow national immersif déployé dans les clubs français les plus prescripteurs. La bouteille aluminium blanche devient un objet visuel du dancefloor, mise en scène par un dispositif associant scénographie lumière, VJing, performances et activation produit.
La programmation connecte directement Coca-Cola aux scènes électroniques les plus influentes du moment, avec Ed Banger Records, Erol Alkan et James Lavelle parmi les artistes et talents phares de la tournée.
Le défi de production : déployer une identité forte et cohérente de date en date, tout en s’adaptant aux contraintes techniques et aux configurations de chaque club — industrialiser l’expérience sans la rendre industrielle.
IMPACT
Coke Night Fusion ne se limite pas à une tournée promotionnelle. L’opération contribue à réinstaller Coca-Cola sur le territoire nightlife et à faire de la bouteille aluminium un objet de culture, à l’intersection du design, de la musique et de l’expérience. Ce territoire sera ensuite prolongé par Coca-Cola à travers la plateforme Club Coke et de nouvelles collaborations artistiques.
Brand Experience · Roadshow national · Music · Nightlife · Scénographie · Production événementielle