« L’ESPRIT SIGNATURE » par Cherry Moon, c’est quoi ?

Chez Cherry Moon, une signature, c’est un geste construit de manière artisanale autour d’une voix singulière. Pas un effet. Une manière d’incarner la marque autrement, avec justesse, sens, et un talent choisi pour ce qu’il exprime.

Quand nous proposons à Michel Gondry de peindre une Twingo dans le décor d’un clip du groupe Metronomy, d’inviter des clients à le rencontrer, puis de clôturer l’opération par un concert privé, il ne s’agit pas que de vendre une voiture, mais de nourrir l’imaginaire qu’elle inspire.

Quand nous confions à l’équipe FX de Quentin Dupieux une expérience immersive en 3D pour le champagne Dom Pérignon P2, l’objectif n’est pas d’habiller le produit. Mais de créer une étrangeté, une tension sensorielle. Une ambiance.

Quand nous imaginons pour Lexus un programme baptisé L’Esprit de Perfection, avec la pianiste Kathia Buniatishvili et l’Opéra de Paris, ce n’est pas une caution artistique. C’est un dialogue entre deux formes d’exigence. Une mise en scène du geste, du rythme, de l’émotion. Une série d’activations sobres, sensibles, construites autour d’un mot d’ordre : la justesse.

Quand nous repensons le storytelling de « La Nuit de l’Homme » pour YSL Beauté, il ne s’agit pas de réinterpréter un parfum. Mais de lui redonner un territoire. Avec le programme « La Nuit de… », nous imaginons huit formats courts, sensuels et nocturnes, entre portrait et fiction, incarnés par des figures singulières. Un univers en noir et blanc. Un premier épisode réalisé et joué par l’acteur Pierre Niney. Une narration en clair-obscur, entre tension retenue, pulsion et regard caméra. La campagne prend le rythme d’une série. Et la série laisse une empreinte même des années plus tard.

Et quand on nous demande comment faire émerger Toyota face à la Tour Eiffel, lors des Jeux de Paris 2024, nous choisissons de construire un pavillon immersif “carbone neutre”, avec l’architecte japonais Su Fujimoto, les créateurs canadiens de Moment Factory, et le curator Jérôme Sans. Un manifeste vivant.
Une narration visuelle, sonore et sensible pour faire ressentir, plus que démontrer, les énergies positives qui peuvent changer le monde.

Ces projets ne cherchent pas l’effet pour l’effet, mais sens et ton juste.

Chez Cherry Moon, c’est ce que nous appelons une signature. Pas juste un nom sur l’affiche pour gagner des prix à Cannes..

Un geste. Une voix. Un souvenir qui reste. Et que nous mettons aujourd’hui aussi au service de voix émergentes. Comme celle de Miki, chanteuse franco-coréenne au charme brut et à l’imaginaire fort, qui pourrait bien incarner, demain, une nouvelle idée de notre « esprit signature ». Ou au service de grandes figures patrimoniales, comme la voix jamais oubliée de Jacques Prévert, à l’occasion des 50 ans de sa disparition en 2027. Nous y travaillons.

Notre « Esprit Signature » est une exigence. Celle de créer pour marquer. Pour donner naissance à quelque chose qu’on n’a pas envie d’oublier.