Van Rysel Pizzeria : une activation de marque au cœur du Tour de France 2024

À l’occasion du Tour de France 2024, CHERRY MOON a imaginé et produit pour Van Rysel, marque de cyclisme performance du groupe Decathlon, une expérience associant sport, gastronomie, événementiel et contenus de marque.

En quatre semaines seulement, notre agence a conçu et déployé la Van Rysel Pizzeria, un dispositif événementiel éphémère de 300 m² présent à Florence pour le Grand Départ, puis à Nice pour l’arrivée du Tour.

Le concept : proposer des pizzas inspirées des recettes préférées des coureurs de Decathlon AG2R La Mondiale, interprétées par le chef florentin Marco Manzi. À Nice, l’expérience se prolongeait dans la ville grâce à un dispositif de commande et de livraison à vélo Van Rysel.

Nous avons également imaginé et produit des contenus vidéo originaux diffusés sur les réseaux sociaux de la marque et sur Eurosport à travers l’Europe.

Notre ambition : transformer un partenariat sportif en une expérience de marque vivante, conviviale et mémorable.

De la conception créative à la production terrain, de Florence à Nice, cette opération illustre notre capacité à réunir stratégie, talents, logistique événementielle et brand content autour d’une même idée.

Une première collaboration avec Van Rysel rendue possible grâce à un travail étroit entre les équipes de Decathlon et CHERRY MOON.