Culture · Music · Brand Experience · 2006
Nokia Trends
Opéra Garnier
Transformer l’Opéra Garnier en scène des nouvelles cultures.
En 2006, Nokia investit le Palais Garnier pour une soirée hors norme mêlant rock, électro, live et expérience de marque. Le show est diffusé en direct par MTV à travers l’Europe. Gaël Solignac conçoit et produit avec ses équipes l’ensemble du dispositif Nokia Trends en France, puis les Nokia Trends Lab déployés sur le marché français.
Nokia Trends · Palais Garnier · Paris · 2006
Le parti pris
Prendre un lieu patrimonial associé à l’opéra et le faire basculer, le temps d’une nuit, dans les cultures musicales contemporaines. Nokia ne se contente plus de sponsoriser la musique : la marque produit une expérience culturelle à part entière.
La programmation
Franz Ferdinand · Justice · Soulwax · Kelis · Tiga · 2 Many DJ’s · Rinôçérôse
Les artistes investissent plusieurs espaces du Palais Garnier et transforment le bâtiment en parcours musical et expérientiel.
Du live au marketing communautaire
La soirée ouvre la voie à une plateforme de marque où live, mobile, contenus, création et communauté se rejoignent.
À partir de 2007, cette logique se prolonge avec Nokia Trends Lab. Gaël Solignac et ses équipes conçoivent et produisent l’ensemble des Nokia Trends Lab en France : contenus exclusifs, appels à projets, événements et expérience digitale pour connecter jeunes créateurs, artistes et usages mobiles.
Rôle
Conception et production de l’ensemble du programme Nokia Trends / Nokia Trends Lab en France · stratégie · direction de projet · programmation & partenariats · production événementielle · contenus · expérience de marque