Culture · Music · Brand platform · 2007
Sony Walkman × DJ Mehdi
Walkman Street
Une marque média avant l’heure.
Conçu et produit par Gaël Solignac en 2007, avant la création de Cherry Moon, Walkman Street reconnectait Sony Walkman aux nouvelles cultures musicales à travers un dispositif intégré mêlant artiste, label, média, digital, événement et retail.
L’idée
Faire de Walkman une marque culturelle, pas seulement un produit. Autour de DJ Mehdi, figure majeure de la scène française, la marque crée un territoire vivant où musique, création, communauté et expérience se nourrissent mutuellement.
Le dispositif
Endorsement artiste DJ Mehdi · partenariat Ed Banger Records · soirées RP & événements · merchandising · concours de création avec Les Inrockuptibles · présence in store · série limitée Walkman · contenus et plateforme communautaire.
Dj medhi wakman Street 2007
Créer avec la communauté
Au cœur de Walkman Street, DJ Mehdi invite le public à remixer I Am Somebody, extrait de Lucky Boy. Les participants téléchargent le titre, produisent leur version et la soumettent à la communauté et à l’artiste.
DJ Mehdi sélectionne lui-même les gagnants : le remix lauréat est destiné à la face B d’un maxi édité avec Ed Banger Records et Sony Walkman ; un second talent peut jouer à ses côtés.
Brand ecosystem
Artiste · label · média · plateforme digitale · création participative · RP & events · retail · merchandising · produit en série limitée.
Walkman Street anticipait une logique devenue centrale aujourd’hui : construire une plateforme de marque capable de produire à la fois du contenu, de l’expérience, de la conversation et de la désirabilité.