Toyota Pavilion Paris 2024 Le mouvement prend forme
Briefé directement par Toyota Motor Europe, Gaël Solignac a constitué et piloté, via Cherry Moon, un consortium international chargé d’imaginer un pavillon de marque immersif et éco-conçu au pied de la tour Eiffel pour Paris 2024. Après quatre mois de création entre Paris, Tokyo et les États-Unis, le collectif a atteint la finale à deux parmi douze agences en compétition. Budget prévisionnel du pavillon : 10 M€. Projet finalement annulé par Toyota.
33 agences présélectionnées · 12 en compétition · 4 sur la shortlist · 2 finalistes · Plus de 20 professionnels réunis
Faire vivre la mobilité pour tous
Comment concevoir un pavillon de marque à Paris 2024 qui incarne « Start Your Impossible » et la mobilité pour tous ? Le consortium piloté par Cherry Moon a proposé un lieu ouvert aux visiteurs, où architecture, curation artistique et dispositifs immersifs auraient fait ressentir le mouvement plutôt que le raconter.
Le site envisagé, au pied de la tour Eiffel, appelait un geste architectural identifiable, ouvert sur la ville et sur son environnement.
Un geste architectural fort
Une forme organique imaginée par Sou Fujimoto et son studio d’architecture, inspirée de sa philosophie « Primitive Future ». Un geste spatial singulier, envisagé au pied de la tour Eiffel pour dialoguer avec le paysage et les flux de visiteurs.
Une expérience à ressentir
Un parcours multisensoriel développé avec Moment Factory et la curation de Jérôme Sans. Sol LED, détection de mouvement, projections et lumière étaient étudiés pour rendre le visiteur acteur de l’expérience, sans imposer de casque.
Une seconde vie dès la conception
Une structure envisagée à partir de matériaux recyclés, démontable, transportable et réutilisable après les Jeux olympiques et paralympiques. Cette seconde vie était pensée dès la conception ; elle n’a pas été mise en œuvre puisque le pavillon n’a jamais été construit.
Une vision. Un collectif international
À partir d’un brief reçu directement de Toyota Motor Europe, Gaël Solignac a sélectionné les partenaires, constitué le consortium et assuré sa coordination générale pendant quatre mois, entre Paris, Tokyo et les États-Unis. Il a travaillé étroitement avec Moment Factory sur les briefs de contenus et les expériences, et avec Jérôme Sans sur la curation artistique. Il a également assuré le lead commercial en France et au Royaume-Uni auprès de Toyota Motor Europe et de l’équipe olympique internationale de Toyota, pilotée par Cédric Bormans. Le consortium a défendu la proposition devant le PDG de Toyota Motor Europe.
Cherry Moon / Gaël Solignac — brief Toyota Europe, sélection des partenaires, direction du consortium, coordination générale et lead commercial France / Royaume-Uni
Lever de Rideau — logistique générale, production et faisabilité opérationnelle
Moment Factory — design des expériences immersives et co-travail sur les briefs de contenus avec Cherry Moon
Sou Fujimoto Architects — conception architecturale, depuis Tokyo
Jérôme Sans — direction et curation artistiques, en lien étroit avec Cherry Moon
Un projet finaliste. Finalement annulé par Toyota.
Après la présélection de 33 agences, puis une compétition à douze et une shortlist de quatre, le consortium piloté par Cherry Moon a été retenu parmi les deux finalistes. La présentation finale a eu lieu devant le PDG de Toyota Motor Europe. Toyota a finalement annulé le projet : le pavillon n’a été ni construit ni exploité. Le budget de 10 M€ désigne l’enveloppe prévisionnelle du projet, pas une dépense engagée ou un chiffre d’affaires réalisé.
Les visuels architecturaux, les études techniques de Moment Factory, les choix de matériaux recyclés et les scénarios de réemploi décrivent une proposition créative finaliste, non une installation livrée. Ils témoignent du travail de conception et de direction mené par le consortium.
Moment Factory Du concept à l'interaction
Gaël Solignac et Cherry Moon ont travaillé étroitement avec Moment Factory sur les briefs de contenus et les expériences du Toyota Pavilion Paris 2024. Ces quatre études d’avril 2023 illustrent les solutions techniques proposées pour traduire le mouvement des visiteurs en images, sons et lumière, au sein de l’architecture conçue par Sou Fujimoto. Elles n’ont pas été déployées.
Le parcours devient image
Dans « The River », un cheminement de dalles vidéo LED, intégré au sol du pavillon, devait accompagner le déplacement des visiteurs. Ce rough précise son implantation et son articulation avec l'architecture, avant les principes d'interaction et de détection des mouvements.
Le mouvement déclenche l'expérience
Le parcours « The River » envisageait un sol vidéo réagissant aux déplacements, grâce à des capteurs intégrés et à une diffusion sonore discrète. Une façon de matérialiser le mouvement des visiteurs, au lieu de le raconter sur un écran traditionnel.
L'architecture devient surface d'image
L'enveloppe intérieure du pavillon était pensée comme un support de projection immersif. Le dispositif étudié répartissait plusieurs vidéoprojecteurs autour des volumes architecturaux afin de créer une expérience visuelle continue, intégrée au lieu et à son récit.
Un espace qui répond au visiteur
Dans « Everything Flows », la scénographie associait projections, effets lumineux, détection des gestes et son. Le visiteur devait pouvoir influencer l'environnement audiovisuel autour de lui, pour faire ressentir une vision de la mobilité ouverte à tous.
Documents de conception et roughs techniques établis pendant l'appel d'offres. Le projet Toyota Pavilion Paris 2024 a été annulé par Toyota ; ces installations n'ont pas été réalisées.
Toyota Pavilion Paris 2024 Les réponses concrètes
Quel était le rôle de Cherry Moon dans le Toyota Pavilion Paris 2024 ?
Briefé par Toyota Motor Europe, Gaël Solignac a choisi ses partenaires, constitué le consortium et assuré le pilotage général. Il a co-construit les briefs immersifs avec Moment Factory, travaillé la curation avec Jérôme Sans et dirigé la relation commerciale avec Toyota Europe et son équipe olympique internationale.
Quel était le budget du pavillon Toyota prévu pour les Jeux de Paris 2024 ?
Le projet présenté par le consortium Cherry Moon reposait sur un budget prévisionnel de 10 millions d’euros. Douze agences ont participé à la compétition, quatre ont été présélectionnées en shortlist et deux ont accédé à la finale après quatre mois de préparation. Toyota a annulé le projet avant sa réalisation.
Quelles expériences immersives Moment Factory avait-elle imaginées ?
Les études de conception prévoyaient « The River », un parcours avec sol vidéo LED et détection de mouvement, et « Everything Flows », un dispositif de projections, lumière, son et interactions. Ces expériences devaient dialoguer avec l’architecture imaginée par Sou Fujimoto ; elles sont restées au stade de proposition.
Le Toyota Pavilion Paris 2024 était-il éco-conçu et réutilisable ?
Oui, dans son intention architecturale : la structure proposée devait utiliser des matériaux recyclés, être démontable et transportable, et permettre un réemploi après les Jeux. Comme Toyota a annulé le pavillon, aucune construction ni réutilisation effective n’a eu lieu dans le cadre de ce projet.
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