MICHELIN HIGH PERFORMANCE TOUR
Faire vivre la Formule 1 de l’intérieur.
Pour installer la supériorité technologique de Michelin en pleine « guerre des pneus », conception et production globale, pour le compte du Public Système, de la plus importante tournée européenne grand public de la marque.
10 étapes européennes · +300 000 spectateurs · +15 % de préférence de marque
UNE EXPÉRIENCE F1 AVANT L’HEURE
Un roadshow XXL déployé sur 10 Grands Prix de Formule 1 et événements automobiles majeurs en Europe, associant spectacle, compétition et technologies immersives.
Au cœur du dispositif : une expérience multisensorielle conçue pour placer le public dans la peau d’un pilote de Formule 1. Une salle de cinéma 3D entièrement automatisée, installée sur vérins hydrauliques, synchronisait images en relief, mouvements, accélérations et vibrations avec une diffusion olfactive reproduisant les sensations de la course : bitume chaud, pluie, herbe et gomme des pneumatiques.
Une expérience 4D + Odorama, particulièrement pionnière pour l’époque, transformant la démonstration technologique Michelin en sensation physique.
PITSTOP CHALLENGE
En parallèle, le public entrait dans la compétition avec un véritable Pitstop Challenge : changement de pneumatiques chronométré, classement et finale. À la clé pour le grand vainqueur : un stage de pilotage en F3000.
DE LA TECHNOLOGIE À LA PRÉFÉRENCE DE MARQUE
Le dispositif combinait Brand Experience, scénographie, ingénierie événementielle et logistique européenne, sous les contraintes particulièrement fortes des circuits et événements de Formule 1.
Plus de 300 000 spectateurs ont participé aux animations. Sur le panel interrogé, l’opération a généré +15 % de préférence de marque, transformant une démonstration de performance produit en impact mesurable sur la perception de Michelin.
Conception · Direction créative · Production globale · Roadshow européen · Immersive Experience · Motorsport